不是酋长的福音?长虹和福利彩票真的在比利设立了“欧洲天然气批发”?

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2020年初,一场突如其来的疫情打乱了许多人的生活节奏。对大多数人来说,这是一个非常艰难的逆风起步,但我们仍然活了下来,因为总会有一个充满欧洲精神的时刻,给我们继续前进的力量。长虹集团与中国福利彩票携手,汇集了许多彩虹般的美好瞬间,打造了一个以“给我一道彩虹”为主题的TVC,为2021年初增添了一丝温暖

长虹和福彩选择B台作为TVC的发布和营销阵地,因为现在B台作为一个非常优秀的内容创作平台,受到年轻人的青睐。如果能吸引这些年轻消费者的眼球,品牌就会获得一批新的消费群体。然而,伴随着互联网成长起来的这一代人有着鲜明的差异化特征,更多的是追求个性。他们非常厌恶任何形式的硬宽。因此,要与Z一代用户顺利沟通,必须掌握以下三点:一是“真实性”;二是“会耍花招”;三是“尊重青少年文化”。

长虹和富彩对此深谙此道。在不到2分钟的短片中,他们埋下了B台许多独特的茎,这让B台的用户在炮轰声中纷纷回应。

让我们从TVC的英文翻译开始,这是一个谜。”《给我一条彩虹》被巧妙地翻译成《飞遇见彩虹》,这是对伊娃主题曲《飞遇见月亮》的致敬。除了翻译,在正片中,我们还可以看到“一炮十连抽双五星”彩虹瞬间B站的现象游戏“原神”的场景,还有英雄联盟中的英雄jinx(LOL),在“百万人在家听音乐会”的彩虹时刻,我们可以看到B台新年音乐会结束时的嘉宾;电影结束时的直升机屋顶场景向2077网络朋克致敬。

在这一幅幅幅又一幅的酷图中,长虹和富彩很好地将网络流行的干儿融入到了画面中,并缩短了与年轻用户的距离,而不是一味地说教。这让你觉得,虽然2020年充满了许多困难和挑战,但只要我们关注,我们会发现,在我们的生活中,仍然会有许多充满欧洲精神的彩虹时刻,可以支撑我们继续前进,以“点对面”的场景展示,完成“给你一道彩虹”的品牌人文关怀。

在B站的营销推广中,长虹、福彩并没有过多地依赖平台的硬广资源,而是注重与大小区up业主的合作。从内容上,丰富了“给我一道彩虹”营销主题的内涵。同时,借助up的影响,它将这种活动衍射到B站不同圆的用户中

四个画区的大触感开启了脑洞纸牌模式,从斗地主到塔罗牌,引得B站围观的人非常多,据说你看到的后浪2021可以充满欧洲的气息;游戏区的up业主在表演“逆风翻盘”的欧式氛围瞬间,一路想赢的朋友在弹幕中刷“吸”;还有情侣档的up主体,一起在屏幕上分发“甜蜜超标”。然而,2020年已经很艰难了,那为什么不在2021年吃点甜食呢?此外,深受B站用户喜爱、圈内发挥出色的“大人物”腾格先生也应邀在B站分享自己的彩虹时刻,帮助大家度过2021年

除了up高手轮番出战外,长虹和富彩还专门为B台跳水用户准备了一个特别的舞台,并推出了互动性很强的《海豹上岸晒太阳》热评集。有趣的小互动让B站的后脑勺加入了分享“彩虹时刻”的活动。

除了本次营销的“主战场”B站外,长虹、福彩也纷纷改用微博、微信,以官方账号为辅助阵地,与KOL联动进行外围推广,以带动更多用户加入本次活动。

基于TVC的创意,长虹和福彩推出了“彩虹时刻”系列静态海报,动人心弦的文案和酷炫的画面,接近95后和00后的风格,既有温度又有态度

同时,在春节前夕,长虹和福彩借助彩虹概念,给粉丝们带来了一波实惠。他们推出了任性买、任性看、任性刮的彩虹鲤鱼福袋,让粉丝在吸收欧洲精神的同时,有机会成为“欧洲皇帝”。

大卫奥美曾经说过,“广告是对品牌形象的长期投资”,长虹、富彩的营销意图是以“给我一道彩虹”为主题,为品牌注入“人文关怀”的内涵。然而,他们不是肤浅的、自命不凡的、没有疾病的。相反,他们采取乐观和积极的态度。基于对鲜活现实生活的深入洞察,他们用生动的“彩虹时刻”直接击中了年轻人最柔软的部分,自然收获不少我相信。

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