支付宝捧红的中国锦鲤这次翻车了

第二十届中国锦鲤大赛即将启幕 微拍堂上直播看锦鲤盛事
2021年2月12日
聊城高唐面向全国征集中国锦鲤第一县(高唐锦鲤)LOGO图案和吉祥物造型
2021年2月12日

从实物奖品,到免费旅游、购物券等等,锦鲤可以说集万千宠爱于一身。中奖后,不是说拿到手有一个亿,但借此有机会去吃喝玩乐,是完全没问题滴。

接着,信小呆宣布准备开始新事业,决定将“中国锦鲤”转让给下一位幸运儿。只需一元,就能获得“中国锦鲤”称呼,并且获得「财务自由」奖品,可能会“超过”她 2018 年终的奖。

她的新事业,是准备去参加一档选秀节目,选的是带货主播。如果被选上第一名,说是有 500 万奖金。

但你营销你的,奖品在就行,不妨碍大家的抽奖热情。不到一天,信小呆这条抽奖微博就被转发将近 90 万次。

当天下午,微博名为“时光流声工作室”的账号发声明,说选秀主办方“xx主播”的企业认证,是盗用它家的。

出来质疑的“时光流声工作室”,是个搞广播剧的工作室。它的微博认证是,“xx 流声文化传媒有限公司官方微博”。

一个搞广播剧的工作室,和一个准备搞主播选秀的综艺节目,八竿子打不着。广播剧工作室那边的说法是,从未授权过其他机构或个人使用该公司名称和信息。

首先是,奖品名称模糊。当年信小呆中奖前,什么品牌送什么礼物,列举得很清楚,而这次转让后的锦鲤,奖品清单中所有奖品前,只写着“X 品牌”,那到底是什么品牌呢?

接下来剧情更奇葩,还没等到信小呆或“xx主播”的回应,“xx主播”这个微博号,居然先消失了。

到广播剧工作室提出质疑的第二天,也就是 9 月 9 日傍晚,另一个自称是“xx主播团队”的小号,发出道歉声明。

“xx主播团队”说,他们申请蓝 V 不成功,于是找了代理,却被代理坑了。意思是,“黑代理”冒用了别家公司的名称。

划重点,一方面,信小呆发出跟“xx主播”的沟通记录,表示自己不严谨,在没详细确认对方资质的情况下,就接受了活动邀请。

接着,“微博抽奖平台”官方总结道,“xx主播”涉及虚假认证,账号已被关闭。信小呆的账号没被封,但也应承担部分责任,将被禁言 3 个月,扣除信用分。

信小呆跟很多旅游博主一样,开始发美美的照片,有时接广告,今年还开了自己的小店。一切朝着网红博主发展的路子走下去,但直到今天,锦鲤还没游出奖池这片汪洋大海。

如果说,信小呆作为支付宝中国锦鲤的经历,是个带有幸运色彩的传奇故事。背后品牌营销,或者信小呆自己成为网红,可以看做是传奇带来的红利。那第二条乌龙锦鲤,则是彻底把传奇,变得庸俗而令人倒胃口。