为什么一条“锦鲤”在流动的年代会如此吸金?

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新华社上海10月28日电(记者谭慧婷、王晨阳、朱玉波)近日,一则“超级锦鲤”的故事在朋友圈流传开来。作者通过微信公众号描述了自己从童年到成年的幸运经历,吸引了读者纷纷转发,并呈现出刷屏的倾向。

锦鲤何时成为吉祥的代言人和商业营销的“金字招牌”?新华社记者展开调查。

连续8次买饮料“再来一瓶”,高考前一天就复习古诗词鉴赏的原题,邀请笔者到隔壁吃饭,并马上成为公司销售冠军的开头这篇热门文章,就指出笔者一直靠“运气”过活今天的路。文章发表8小时后,获得了双倍“10万+”的阅读和好评。很多读者觉得,作者是如此幸运,他一定是命运宠爱的“锦鲤”。

宾夕法尼亚大学传播科学系的候选人、新闻实验室官方账号的创始人方可成评论说:“这是我心目中最壮观的刷屏事件之一。”。在他看来,这篇文章堪称新媒体时代的经典传播案例,“文章成了一个巨大的许愿池,人们在其中以转发和欣赏的方式抛硬币,希望好运。”

是独一无二的。支付宝“锦鲤”冠军一夜红,微博粉丝两天涨了85万天。撰写文章《超级锦鲤》的《公共账户》作者在此前给读者的回复中承认,“公共账户套现的方式有很多种。目前80%靠广告费,“只要能吸引流量,账户价值就能提高。

上海金融高级学院副院长、上海交通大学市场营销学教授陈新雷表示,这种转发行为可以归为“病毒式营销”,其特点是速度快、传播力强、内容有趣或搞笑,“找到一个好的切入点,做好一个好的包装,所以就这样每个人都愿意分享转发。”

记者调查发现,“转发锦鲤想做什么”的趋势已经存在了好几年。2013年,“锦鲤王”账号上的一条微博“关注并转移我后代的锦鲤照片,一个月内就会有好事发生”一夜之间走红,目前仍在转发中。该微博已收到920多万条微博和250多万条评论。这个账号的粉丝数超过1640万,其同名淘宝网店主要以运输手镯、运输耳环等配件为主,最近30天的销量接近7000件。

方科诚认为,“锦鲤”一词近年来已成为年轻人所熟知的一个流行符号,为KOI转化为商业营销的同义词打下了基础。

真的将“锦鲤”风推向商业还是支付宝的“寻找中国锦鲤”活动?这次百米横幅的抽奖,很快把一位普通网友变成了“中国第一锦鲤”。随后,各大社交平台立即跟上了“鞋锦鲤”、“游戏锦鲤”、“成都锦鲤”和“长沙锦鲤”的步伐市民朱先生告诉记者,每天在朋友圈里至少能看到5只锦鲤雨燕。对此,大家都表示,关键是要参与“亲力亲为转发又没钱,万一中了彩票!”

然而,并非所有的锦鲤都是真正的锦鲤。在此之前,微信朋友圈有媒体报道“合肥锦鲤着火了”!》当访问量突破300万,参与人数达到27万时,被微信平台删除,引起粉丝不安《寻找杭州锦鲤》也因涉嫌虚假宣传而被删除。有网友透露,这种抽奖方式“同意团结100名商户,但商户不知道”。据调查,吉祥鲤鱼抽奖活动大多要求参与者提交个人信息,无需组团与朋友分享,官方账号应引起重视,且参与门槛不低。

“无钱无钱转发”的行为真的没有代价吗?方克成认为,社交媒体时代还不足以广泛传播。本文的截屏结果是让公众的注意力被绑架,社交媒体上其他有价值的内容被淹没,并严重影响用户体验。官方账号收获了大量流量。”真的一无所获是官方说法。”

北京大学心理与认知科学学院副教授张欣解释说,心理学中有一个概念叫做“外部控制的个体”。他们通常认为事物的结果是不可控制的外力造成的。受外部控制的人越觉得无法通过自己的努力解决不确定性,这就导致了更多的焦虑。”转发锦鲤可以在一定程度上减少他们对未来不确定或未知的恐惧。

“转发锦鲤除了寻求好运,还具有一定的社会属性,这是紧跟热点的表现。年轻人的目标大多是面向未来的,动动手指往前走是没有代价的。此外,如果心理暗示有助于未来,那就更好了。”张欣认为,转发锦鲤不会让你真的想成功,但它可能会减少你面前的无助感和失控感。

“营销的本质是满足需求”,陈新雷认为,消费者要想防止这种虚假营销,关键是不能抱着趁虚而入的心态一些“锦鲤”营销已涉嫌欺诈,其成功的核心是把握好利用消费者的心态,这与电信本质上没有什么区别”,陈新雷指出,由于我国互联网发展迅速,一些法律法规还比较滞后或空白。消费者要注意维护自身权益,工商部门也要加强监管,维护市场健康。

与其希望得到“锦鲤”的青睐却总是徘徊在成功的边缘,不如下定决心放弃懒惰,通过脚踏实地的努力过上“满分”的生活。

近日,“武汉大学校友圈”官方账号发布了“寻找桂台锦鲤”彩票,

。16日,武汉大学官方微博发表声明称,该活动为商业推广,与武汉大学官方无关。